各潛在供應(yīng)商：

重慶銀行股份有限公司現(xiàn)就重慶銀行品牌全案營(yíng)銷(xiāo)（2021）進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)性磋商采購(gòu)。現(xiàn)邀請(qǐng)符合相應(yīng)資格條件的供應(yīng)商參與競(jìng)爭(zhēng)性磋商采購(gòu)活動(dòng)。

一、項(xiàng)目概況

1、項(xiàng)目名稱(chēng)：重慶銀行品牌全案營(yíng)銷(xiāo)（2021）

2、項(xiàng)目采購(gòu)預(yù)算：200萬(wàn)元

3、服務(wù)內(nèi)容：根據(jù)重慶銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展規(guī)劃，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、金融科技、金融標(biāo)準(zhǔn)化、互聯(lián)網(wǎng)渠道、數(shù)據(jù)治理、數(shù)字化風(fēng)控、在線數(shù)字信貸等方面，統(tǒng)籌規(guī)劃和管理數(shù)字化品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系，制定全年度及階段性營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

一、基礎(chǔ)服務(wù)

1、策略服務(wù)：

（1）產(chǎn)品規(guī)劃策略：

根據(jù)合同期內(nèi)部門(mén)擬出新產(chǎn)品計(jì)劃，基于行方提供的具體產(chǎn)品模型等基本要素制定產(chǎn)品廣告宣傳策略方案，便于指導(dǎo)行內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)人員把控具體產(chǎn)品宣傳要點(diǎn)。例如：市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品搜集、競(jìng)品宣傳海報(bào)收集、及具體分析競(jìng)品傳播的命名特征、競(jìng)品展示的客戶特征和需求關(guān)注點(diǎn)溝通口號(hào)等。方案內(nèi)容主要包含有：競(jìng)品分析、本產(chǎn)品定位、本品產(chǎn)品命名、命名含義、核心利益點(diǎn)、客戶關(guān)注點(diǎn)/需求點(diǎn)、產(chǎn)品宣傳口號(hào)、產(chǎn)品傳播策略。

（2）客群營(yíng)銷(xiāo)策略：

根據(jù)客群生命周期特征，以及行內(nèi)既有用戶數(shù)據(jù)交差分析得到的客戶交差需求特征等資料，完成對(duì)客營(yíng)銷(xiāo)策略方案。方案內(nèi)容主要包含：結(jié)合產(chǎn)品生命周期階段、既有客戶需求特點(diǎn)等制定對(duì)客營(yíng)銷(xiāo)核心策略、對(duì)客營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主題、對(duì)客營(yíng)銷(xiāo)（拉新或者轉(zhuǎn)化）活動(dòng)形式和內(nèi)容、活動(dòng)時(shí)間規(guī)劃、對(duì)客營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)創(chuàng)意（線上互動(dòng)活動(dòng)創(chuàng)意、節(jié)點(diǎn)創(chuàng)意手法、轉(zhuǎn)化活動(dòng)創(chuàng)意等根據(jù)實(shí)際需求規(guī)劃）、以及對(duì)客營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算評(píng)估；

（3）事件營(yíng)銷(xiāo)策略：

基于部門(mén)內(nèi)重要業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)需求，結(jié)合宣傳的產(chǎn)品、或者業(yè)務(wù)、或者活動(dòng)事件需求導(dǎo)向制定具有個(gè)性化、影響力的事件營(yíng)銷(xiāo)策略方案。例如：周年慶結(jié)合新興的短視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)（抖音/微視/快手/嗶哩嗶哩短直播營(yíng)銷(xiāo)）策劃短視頻互動(dòng)挑戰(zhàn)的慶生事件活動(dòng)。事件營(yíng)銷(xiāo)方案內(nèi)容含：競(jìng)品他行同類(lèi)案例優(yōu)劣勢(shì)分析、我行需求可行性規(guī)劃、事件營(yíng)銷(xiāo)主題、時(shí)間規(guī)劃、線上互動(dòng)或線下活動(dòng)具體創(chuàng)意、以及預(yù)算評(píng)估。

2、媒介服務(wù)：

（1）根據(jù)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)及產(chǎn)品階段性營(yíng)銷(xiāo)需求，提供擬推廣產(chǎn)品或?qū)蜖I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)線上推廣的媒介資源選擇策略、同行執(zhí)行資源參考和均價(jià)參考價(jià)、媒介優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)位規(guī)劃、媒介投放排期計(jì)劃表；

（2）根據(jù)配套營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)需求，進(jìn)行線上廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)-效果廣告模式投放執(zhí)行，優(yōu)化師進(jìn)行每日投放運(yùn)營(yíng)、優(yōu)化模式制定、投放執(zhí)行完成后再加反饋投放效果分析總結(jié)；

（3）進(jìn)行新興線上媒介資源引入。每半年歸納提報(bào)一次最新線上媒體資源（含資源介紹、資源優(yōu)勢(shì)、同行使用案例）為數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)工作提供新興媒體資源擴(kuò)散儲(chǔ)備。

3、創(chuàng)意服務(wù)：

（1）根據(jù)重點(diǎn)產(chǎn)品/對(duì)客活動(dòng)等工作需求，在行方提供的基礎(chǔ)介紹資料基礎(chǔ)上，由專(zhuān)業(yè)文案進(jìn)行畫(huà)面文案撰寫(xiě)，確定畫(huà)面文案信息后，再由創(chuàng)意設(shè)計(jì)根據(jù)畫(huà)面使用需求設(shè)計(jì)符合傳播需求的主視覺(jué)/海報(bào)/易拉寶/折頁(yè)/戶外廣告/產(chǎn)品手冊(cè)/展示型H5等宣傳物；

（2）根據(jù)新產(chǎn)品和新平臺(tái)進(jìn)行標(biāo)識(shí)形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)；

（3）根據(jù)產(chǎn)品或渠道進(jìn)行有關(guān)聯(lián)節(jié)點(diǎn)的創(chuàng)意熱圖設(shè)計(jì)。（發(fā)布渠道為微信朋友圈或微信群）；

（4）根據(jù)官網(wǎng)/手機(jī)銀行/小程序等互聯(lián)網(wǎng)電子渠道，進(jìn)行 banner/開(kāi)屏/操作蒙版/下載落地頁(yè)/二維碼美化/網(wǎng)頁(yè)彈窗等素材設(shè)計(jì)；

4、項(xiàng)目管理：

（1）每周提報(bào)周工作計(jì)劃，進(jìn)行日常運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目管理；

（2）每月提供月度匯報(bào)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議溝通；

（3）單次項(xiàng)目結(jié)束后提報(bào)結(jié)案報(bào)告，年度服務(wù)結(jié)束后提報(bào)年度結(jié)案報(bào)告；

5、提供新媒體資源形式分享及金融行業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)分享；

二、配套營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)

（1）根據(jù)重點(diǎn)產(chǎn)品、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)或突發(fā)事件應(yīng)對(duì)要求，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃并運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓計(jì)劃化客戶分析，制定并實(shí)施專(zhuān)項(xiàng)的營(yíng)銷(xiāo)方案或開(kāi)發(fā)型H5進(jìn)行媒介投放，根據(jù)項(xiàng)目要求規(guī)劃專(zhuān)項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用預(yù)算，待重慶銀行書(shū)面確認(rèn)方案后實(shí)施項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)執(zhí)行，助力營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)達(dá)成；

（2）因全年?duì)I銷(xiāo)服務(wù)涉及版權(quán)素材使用，簽訂合作合同后，由乙方負(fù)責(zé)為本項(xiàng)目購(gòu)買(mǎi)年度商用版權(quán)圖庫(kù)，服務(wù)期內(nèi)創(chuàng)意素材均由此圖庫(kù)挑選使用，此圖庫(kù)版權(quán)圖素材僅限本項(xiàng)目使用（包括但不限于版權(quán)字體、版權(quán)圖、版權(quán)音樂(lè)等）

。

4、服務(wù)期限：合同簽訂之日起一年。

5、服務(wù)地點(diǎn)：重慶銀行

6、履約保證金：合同總金額的5%

7、對(duì)擬投入服務(wù)的人員配置、經(jīng)驗(yàn)等方面的要求：詳見(jiàn)磋商文件。

8、服務(wù)成果要求：一、基本服務(wù)

1、策略服務(wù)：按需求提供不少于10個(gè)針對(duì)于產(chǎn)品規(guī)劃、客群營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)的策略方案；

2、媒介服務(wù)：

（1）根據(jù)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)及產(chǎn)品階段性營(yíng)銷(xiāo)需求，提供擬推廣產(chǎn)品或?qū)蜖I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)線上推廣的媒介資源選擇策略、同行執(zhí)行資源參考和均價(jià)參考價(jià)、媒介優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)位規(guī)劃、媒介投放排期計(jì)劃表不少于5次；

（2）根據(jù)配套營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)需求，進(jìn)行線上廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)-效果廣告模式投放執(zhí)行，優(yōu)化師進(jìn)行每日投放運(yùn)營(yíng)、優(yōu)化模式制定、投放執(zhí)行完成后再加反饋投放效果分析總結(jié)，提供媒介傳播監(jiān)測(cè)及評(píng)估報(bào)告全年不少于3次；

（3）進(jìn)行新興線上媒介資源引入，提報(bào)線上媒體資源（含資源介紹、資源優(yōu)勢(shì)、同行使用案例）為數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)工作提供新興媒體資源擴(kuò)散儲(chǔ)備全年不少于2次；

3、創(chuàng)意服務(wù)：根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)需求，完成各項(xiàng)創(chuàng)意文案及創(chuàng)意設(shè)計(jì)。服務(wù)內(nèi)容如下，（1）根據(jù)重點(diǎn)產(chǎn)品/對(duì)客活動(dòng)等工作需求，在甲方提供的基礎(chǔ)介紹資料基礎(chǔ)上，乙方負(fù)責(zé)文案撰寫(xiě)，確定畫(huà)面文案信息后，再由創(chuàng)意設(shè)計(jì)根據(jù)畫(huà)面使用需求設(shè)計(jì)符合傳播需求的主視覺(jué)/海報(bào)/戶外廣告/產(chǎn)品手冊(cè)宣傳物料。其中主視覺(jué)/海報(bào)全年不少于24次；戶外廣告全年不少于12次；產(chǎn)品手冊(cè)（單個(gè)手冊(cè)不少于32頁(yè)，畫(huà)面中產(chǎn)品/渠道基礎(chǔ)介紹由需求方提供，乙方文案負(fù)責(zé)撰寫(xiě)整本手冊(cè)文案）全年不少于8次；

（2）根據(jù)新產(chǎn)品和新平臺(tái)進(jìn)行標(biāo)識(shí)形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，包含：logo設(shè)計(jì)、logo組合、字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、禁忌使用、運(yùn)用呈現(xiàn)示例標(biāo)識(shí)等，形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)全年不少于2次；

（3）根據(jù)產(chǎn)品或渠道進(jìn)行有關(guān)聯(lián)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意熱圖設(shè)計(jì)。（發(fā)布渠道為微信朋友圈或微信群），全年不少于24次；

（4）根據(jù)配套營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)需求，進(jìn)行線上效果廣告投放的單個(gè)資源點(diǎn)位匹配的文案+創(chuàng)意圖片素材設(shè)計(jì)，全年不少于12次；

（5）根據(jù)官網(wǎng)/手機(jī)銀行/小程序等互聯(lián)網(wǎng)電子渠道，進(jìn)行 banner/開(kāi)屏/操作蒙版/下載落地頁(yè)/二維碼美化/網(wǎng)頁(yè)彈窗等素材設(shè)計(jì)，全年不超于28次；        

（6）根據(jù)推廣的產(chǎn)品/營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)需求，根據(jù)甲方提供的基礎(chǔ)信息，乙方完成H5內(nèi)容文案撰寫(xiě)，確定文案內(nèi)容及版式后，乙方完成畫(huà)面設(shè)計(jì)及展示H5制作（頁(yè)數(shù)不少于10頁(yè)），全年不少于8次；

4、項(xiàng)目管理：全年不少于50周次周工作小結(jié)及下周工作計(jì)劃、全年12月月度工作成果報(bào)告；單次項(xiàng)目結(jié)束后提報(bào)結(jié)案報(bào)告，年度服務(wù)結(jié)束后提報(bào)年度結(jié)案報(bào)告；

5、其他服務(wù)：新媒體資源形式分享全年不少于2次、進(jìn)行金融行業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)分享不少于1次；

二、配套營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)

（1）根據(jù)重點(diǎn)產(chǎn)品、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)或突發(fā)事件應(yīng)對(duì)要求，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃并運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓計(jì)劃化客戶分析，制定并實(shí)施專(zhuān)項(xiàng)的營(yíng)銷(xiāo)方案或開(kāi)發(fā)型H5進(jìn)行媒介投放，根據(jù)項(xiàng)目要求規(guī)劃專(zhuān)項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用預(yù)算，待重慶銀行書(shū)面確認(rèn)方案后進(jìn)行執(zhí)行，執(zhí)行完畢后需并出具單項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告據(jù)實(shí)結(jié)算營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)費(fèi)；

（2）因全年?duì)I銷(xiāo)服務(wù)涉及版權(quán)素材使用，簽訂合作合同后，由乙方負(fù)責(zé)為本項(xiàng)目購(gòu)買(mǎi)年度商用版權(quán)圖庫(kù)，服務(wù)期內(nèi)創(chuàng)意素材均由此圖庫(kù)挑選使用，此圖庫(kù)版權(quán)圖素材僅限本項(xiàng)目使用（包括但不限于版權(quán)字體、版權(quán)圖、版權(quán)音樂(lè)等）。

9、服務(wù)質(zhì)量及驗(yàn)收要求： 全年度服務(wù)完成后，將根據(jù)本項(xiàng)目上述服務(wù)成果要求相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行考核，對(duì)整年度工作成果進(jìn)行評(píng)價(jià)，得出全年服務(wù)成果指標(biāo)完成度。具體考核辦法如下：

針對(duì)服務(wù)成果要求，其每項(xiàng)指標(biāo)完成度=全年實(shí)際完成數(shù)量/全年不少于完成數(shù)量。全年實(shí)際完成數(shù)量須為甲方認(rèn)可的完成數(shù)量。

若每項(xiàng)指標(biāo)完成度均≥100%，則全年指標(biāo)完成度即為100%；

若有任一項(xiàng)指標(biāo)完成度＜100%，則全年指標(biāo)完成度為每項(xiàng)指標(biāo)完成度的最小值。例如：其余各項(xiàng)指標(biāo)完成度均為100%，但第1條“創(chuàng)意服務(wù)”項(xiàng)，全年實(shí)際完成各項(xiàng)創(chuàng)意文案及設(shè)計(jì)數(shù)量為20次，則該項(xiàng)指標(biāo)完成度為20/24=83.33%，則全年指標(biāo)完成度即為83.33%。

10、售后服務(wù)要求：

（1）本項(xiàng)目相關(guān)成果不得未經(jīng)甲方同意轉(zhuǎn)讓給第三方 
    （2）乙方服務(wù)結(jié)束后需保留甲方本項(xiàng)目設(shè)計(jì)及策劃源文件一年，并提供甲方備檔留存；

（3）乙方服務(wù)期間所提供的創(chuàng)意設(shè)計(jì)及所有項(xiàng)目相關(guān)成果不得侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

11、報(bào)價(jià)要求：

1、報(bào)價(jià)部分應(yīng)分基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)和配套營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)。

（1）基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)：主要為供應(yīng)商按我行相關(guān)要求進(jìn)行本項(xiàng)目全案服務(wù)的費(fèi)用，該服務(wù)費(fèi)須以絕對(duì)值金額進(jìn)行報(bào)價(jià)，占總報(bào)價(jià)比例不得少于60%，以全案服務(wù)總報(bào)價(jià)為準(zhǔn)，包含全案服務(wù)所涉及到的人工費(fèi)、交通費(fèi)、住宿費(fèi)、通訊費(fèi)、郵寄費(fèi)、日常文件復(fù)印打印費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)、增值稅費(fèi)等；

（2）配套營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)：主要為促進(jìn)本項(xiàng)目進(jìn)展所配套進(jìn)行的媒介投放等費(fèi)用。該營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)須以絕對(duì)值金額進(jìn)行報(bào)價(jià)，否作否決表處理。

2、首次報(bào)價(jià)及最終報(bào)價(jià)中的大寫(xiě)金額與小寫(xiě)金額不一致的，以大寫(xiě)金額為準(zhǔn)。

12、付款方式：1、基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)費(fèi)費(fèi)用支付時(shí)間：

（1） 完成合同簽訂后根據(jù)基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)50%進(jìn)行首付款支付；

（2）驗(yàn)收服務(wù)報(bào)告后10個(gè)工作日內(nèi)，對(duì)全案服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行驗(yàn)收，開(kāi)具發(fā)票后20個(gè)工作日內(nèi)支付基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)尾款50%；

（3）配套營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)支付時(shí)間：按開(kāi)展配套營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。媒介投放等項(xiàng)目實(shí)際發(fā)生據(jù)實(shí)結(jié)算。

13、其他要求：履約保證金為合同金額的5%，中標(biāo)代理商完成全年服務(wù)項(xiàng)目后，并根據(jù)對(duì)應(yīng)分?jǐn)?shù)對(duì)應(yīng)金額比例退還。

二、供應(yīng)商資格條件

詳見(jiàn)磋商文件。

三、獲取磋商文件方式：在我行官網(wǎng)（http://www.cqcbank.com/）獲取采購(gòu)文件。

四、響應(yīng)文件提交信息

提交首次響應(yīng)文件時(shí)間：   2021 年 7 月 22 日， 14 : 00 ～ 14 :30  （北京時(shí)間）

提交首次響應(yīng)文件截止時(shí)間：  2021  年 7 月 22 日，14  : 30（北京時(shí)間）

首次響應(yīng)文件開(kāi)啟時(shí)間：   2021  年 7 月 22 日，14  : 30（北京時(shí)間）

響應(yīng)文件提交地點(diǎn)：重慶市江北區(qū)江北城街道永平門(mén)街6號(hào)重慶銀行股份有限公司28樓2會(huì)議室

五、聯(lián)系事項(xiàng)

采 購(gòu) 人：重慶銀行股份有限公司

聯(lián) 系 人：周老師

電    話：023-63367309

地    址：重慶市江北區(qū)江北城街道永平門(mén)街6號(hào)重慶銀行股份有限公司